浙江省紹興市上虞區(qū)湯浦鎮(zhèn)是一個山區(qū)小鎮(zhèn)，擁有童裝加工及相關(guān)配套企業(yè)300多家，年童裝生產(chǎn)規(guī)模超1億件。近年來，湯浦鎮(zhèn)黨委緊抓數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢和直播行業(yè)高速發(fā)展勢頭，深入推進童裝直播領(lǐng)域黨建工作，逐步走出一條黨建引領(lǐng)助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有效路徑。2023年，全鎮(zhèn)童裝直播銷售額達3.1億元，占總體銷售額71%。
目前，湯浦童裝電商直播還存在一些迫切需要解決的問題，如人才服務(wù)不精細、專業(yè)人才缺口大且流失率較高等。企業(yè)對于打造童裝品牌的積極性不高，導致跟風抄版、款式雷同情況普遍存在，設(shè)計侵權(quán)情況屢屢出現(xiàn)。此外，童裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)物流、倉儲體系不完善，童裝每單快遞價格高出周邊1元以上，這使得不少電商大戶選擇離開。
為進一步推動湯浦童裝電商直播高質(zhì)量發(fā)展，需更好發(fā)揮組織優(yōu)勢，建議從以下幾個方面發(fā)力。
著眼直播“新需求”，優(yōu)化服務(wù)體系。針對電商主播從業(yè)門檻低、流動性高、管理難度大等特點，改變過往“碎片化、單方向”服務(wù)方式，圍繞凝聚人才、服務(wù)人才、引領(lǐng)人才的目標，不斷激活電商直播群體內(nèi)生動力。打造電商人才培育中心，開展“伴學陪跑式”主播訓練營定向培養(yǎng)，邀請“百萬大咖”為主播賦能，實現(xiàn)“結(jié)業(yè)即上崗”“畢業(yè)即入職”。定期舉辦“電商直播大賽”為主播搭建風采展示平臺，形成積極向上、比學趕超的良好氛圍。立足線上工作、時間靈活等特點，依托黨群服務(wù)中心全方位打造“安心工作圈”和“共治朋友圈”，布局“24小時便利生活圈”，重點培育夜間經(jīng)濟和青年消費場景，提升電商直播群體在小鎮(zhèn)工作生活的幸福感、獲得感。
聚焦品牌“高端化”，擦亮金字招牌。實施“小鎮(zhèn)品牌+企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動策略，由鎮(zhèn)黨委牽頭打造小鎮(zhèn)公用品牌，通過政府主導、企業(yè)主營、社會參與，培育一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域集體品牌，多方協(xié)商破解“劣幣驅(qū)逐良幣”的低價困境，形成“質(zhì)量賦能品牌、品牌賦能市場”的良性競爭生態(tài)。引導鎮(zhèn)龍頭企業(yè)擁抱品牌戰(zhàn)略，找準產(chǎn)品定位和發(fā)力點，推動企業(yè)從低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)向設(shè)計研發(fā)、營銷推廣的“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)型升級，鼓勵企業(yè)“抱團”做強品牌，達到“1+1>2”的雙贏效果。
立足產(chǎn)業(yè)“全鏈條”，推動數(shù)字轉(zhuǎn)型。建設(shè)童裝物流配送中心，以“電商產(chǎn)業(yè)園+物流園”模式彌補產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)，引導物流商貿(mào)企業(yè)入園，與郵政集團開展黨建聯(lián)建，形成“互聯(lián)網(wǎng)+市場商貿(mào)+童裝企業(yè)+智能云儲+智慧物流”的生態(tài)閉環(huán)，推進物流降本增效。打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分整合童裝行業(yè)、體型指數(shù)、版型設(shè)計、金融風險、訂單數(shù)據(jù)等資源組建“產(chǎn)業(yè)大腦”，構(gòu)建設(shè)計協(xié)同、原料采購、產(chǎn)能調(diào)配等應(yīng)用場景，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式智能化變革。以協(xié)同設(shè)計為例，通過“網(wǎng)上眾包”模式在平臺發(fā)布設(shè)計需求，突破地域限制引進創(chuàng)意設(shè)計師，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)人才以“租”代“引”。
浙江省紹興市上虞區(qū)湯浦鎮(zhèn)舜岸村黨總支副書記 張展
