2020年，受突如其來(lái)的新冠肺炎疫情影響，各類企業(yè)、實(shí)體店鋪、農(nóng)產(chǎn)品銷售等均受到了不同程度的沖擊，不少人“急中生智”，搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，紛紛開(kāi)啟“線上模式”，一時(shí)間，直播帶貨呈井噴之勢(shì)。
在這股直播帶貨浪潮中，比明星、網(wǎng)紅更為吸睛的是各地的市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)等，為了打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的“綠色通道”，他們化身地方特色農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”，在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，掀起了一股“直播帶貨”風(fēng)潮。在他們的大力宣傳下，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的特色農(nóng)產(chǎn)品直播取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，下單量非常可觀。
毋庸置疑，縣長(zhǎng)直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下地方政府有擔(dān)當(dāng)、有創(chuàng)新的務(wù)實(shí)之舉，縣長(zhǎng)們?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品的線上營(yíng)銷打了個(gè)樣，對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興、助貧脫貧等都起到了非常積極的作用，但直播帶貨帶來(lái)的畢竟是短期效應(yīng)，想要利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展后勁，還要做好“直播帶貨”的后半篇文章。
一是要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)?？h長(zhǎng)直播帶貨不能只是一陣風(fēng)，直播過(guò)后，農(nóng)產(chǎn)品如何發(fā)展壯大、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫對(duì)接？一場(chǎng)縣長(zhǎng)直播帶貨帶來(lái)的只是流量效應(yīng)，想讓農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，還要注重品牌的建設(shè)。品牌是農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)獨(dú)有的身份信息，用過(guò)硬的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，建立地方特色品牌，讓消費(fèi)者通過(guò)辨識(shí)品牌就能放心購(gòu)買，這就是品牌效應(yīng)。品牌建設(shè)不僅會(huì)增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還會(huì)增加消費(fèi)粘度，讓農(nóng)產(chǎn)品保持相對(duì)穩(wěn)定的銷售渠道，同時(shí)能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，對(duì)打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極大有裨益，因此只有變短期的“流量效應(yīng)”為長(zhǎng)期的“品牌效應(yīng)”，打響農(nóng)產(chǎn)品的知名度，直播帶貨才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
二是要讓直播帶貨飛入尋常百姓家。直播帶貨風(fēng)生水起，作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，老百姓卻未能“近水樓臺(tái)先得月”，根本原因是電商知識(shí)的匱乏和農(nóng)村電商人才的稀缺。如何讓老百姓吃上“直播飯”？江蘇沭陽(yáng)縣提供了一條可鑒之路，當(dāng)?shù)卣嫱七M(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)工程，積極組織電商培訓(xùn)，打造電商致富渠道。每年春季，這里的月季、繡球等花卉直播異?；鸨?，幾乎每家的花卉大棚都在進(jìn)行直播，一些月季種植大戶，通過(guò)數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播銷售，平均每天能成交2000多單，年收益1000多萬(wàn)元。毋庸諱言，農(nóng)村電商發(fā)展的滯后嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，當(dāng)務(wù)之急就是要加大農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)，盡快彌補(bǔ)短板，讓老百姓擺脫對(duì)單一的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售手段的依賴，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)牽起田間地頭和消費(fèi)市場(chǎng)之間供需的紐帶。讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)銷售的快車，為助力鄉(xiāng)村振興注入新力量。
三是要注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。如何做好產(chǎn)銷銜接，保障農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得出、運(yùn)得到”？眾所周知，物流的速度影響著顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷面對(duì)的是天南地北的消費(fèi)者，而且不同于衣服、電器等其他產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品有非常短暫的保鮮期，必須通過(guò)快捷的物流渠道輸送到四面八方。銷售范圍的拓展，市場(chǎng)半徑的擴(kuò)大，離不開(kāi)健全的物流網(wǎng)絡(luò)，從田間到餐桌，只有縮短流通時(shí)長(zhǎng)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活送達(dá)，從而達(dá)到銷售者和消費(fèi)者的雙贏。因此，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)輸服務(wù)站建設(shè)，加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品提供暢通的物流運(yùn)輸保障迫在眉睫。
眼下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正勁，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播前景可期，縣長(zhǎng)直播帶貨不能只停留在一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，還需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，用“電商+產(chǎn)業(yè)”，讓老百姓享受互聯(lián)網(wǎng)紅利，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。（河北唐山 15830550368）
