今年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。在全國上下吹響打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號角，奪取脫貧攻堅的最后勝利的同時，各地各級宣傳部門和媒體也積極投身其中，奮力助推脫貧攻堅邁好堅實的步伐。
直播帶貨助農(nóng)產(chǎn)品出山
6月7日，湖南衛(wèi)視、“芒果扶貧云超市”聯(lián)合推出特別節(jié)目《出手吧，兄弟！》。直播2小時，超5.5億人次互動，15個貧困縣備貨農(nóng)產(chǎn)品銷售一空，實現(xiàn)銷售收入1.02億元，電視大屏直播、手機小屏賣貨的扶貧新模式引發(fā)熱議。
湖南省委宣傳部在組織媒體做好脫貧攻堅宣傳報道的同時，積極調(diào)動優(yōu)質(zhì)媒體資源，開辦公益電商平臺，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，探索一條“媒體造勢、電商賣貨、群眾受益”的扶貧新模式，搭建湖南廣播電視臺“芒果扶貧云超市”、紅網(wǎng)“湘農(nóng)薈”兩個電商平臺。通過新聞報道、公益廣告、明星代言等多種方式加強宣傳推介、提升平臺影響，其中“芒果扶貧云超市”主打直播賣貨，目前已有4400多位農(nóng)民網(wǎng)上開店，線上銷售農(nóng)特產(chǎn)品7200萬元，關(guān)聯(lián)銷售超21億元；“湘農(nóng)薈”主打企事業(yè)單位大單農(nóng)產(chǎn)品采購，累計提供采購信息1.5萬條，達(dá)成采購意向超3.4億元。
營造全社會參與消費扶貧的氛圍
近年來，山西組織主流媒體在黃金時段、顯著版面開設(shè)專欄，免費宣傳推介貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，營造全社會參與消費扶貧的濃厚氛圍。
山西廣播電視臺《新聞午報》《晚間新聞》兩檔節(jié)目針對省內(nèi)絕大多數(shù)貧困市、貧困縣，大力宣傳貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，對不同形式的農(nóng)產(chǎn)品推介活動進(jìn)行重點報道，讓群眾對貧困地區(qū)的產(chǎn)品有了更多更深的了解。針對深度貧困縣，山西日報開設(shè)“亮亮咱貧困縣的名特產(chǎn)”專欄、開展晉品晉味助農(nóng)益農(nóng)直播，動態(tài)跟進(jìn)機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、部隊和貧困地區(qū)對接、購買貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的新聞，加強“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧報道，引導(dǎo)全社會力量共同參與消費扶貧。
今年2月，新冠肺炎疫情讓云南省大理市挖色鎮(zhèn)1000多畝小香蔥滯銷。2月16日晚，大理市融媒體中心就在所有傳播平臺發(fā)布了助農(nóng)信息。僅過了兩天，大理市四方街超市負(fù)責(zé)人看到消息后與大理市融媒體中心聯(lián)系，表示愿意為蔥農(nóng)提供幫助，決定按照0.8元/公斤的價格收購20萬斤，并將收購的小香蔥全部免費贈送給消費者。
在云南，媒體平臺助農(nóng)并非個例。不少傳統(tǒng)媒體也試水直播帶貨，實現(xiàn)了助農(nóng)脫貧與探索發(fā)展新路的雙贏。截至6月18日晚6點，都市時報淘寶直播間在天貓“618”期間，已為云南的“家鄉(xiāng)味”好貨開展了13場公益直播，獲得48.61萬次網(wǎng)友點贊。
除了直接助農(nóng)，云南各地宣傳部門積極推介消費扶貧的優(yōu)秀經(jīng)驗，麗江市古城區(qū)融媒體中心著重加強“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧行動成效及典型宣傳，通過報道6家企業(yè)結(jié)對幫扶七河鎮(zhèn)忠義村的故事，有力推廣了“資金跟著貧困對象走、貧困對象跟著能人走、能人和貧困對象跟著產(chǎn)業(yè)項目走”的工作舉措。
為扶貧產(chǎn)業(yè)開拓更大市場
在四川，2018年12月，“四川扶貧”公益品牌標(biāo)識注冊成功。2019年1月至今，該公益品牌扶貧產(chǎn)品銷售額達(dá)160多億元，帶動貧困群眾近400萬人增收。在新冠肺炎疫情防控期間，累計銷售畜禽、蔬菜、水果等“四川扶貧”產(chǎn)品4.06億元，受益貧困群眾12.3萬戶。2019年7月，在第十一屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)（銀川站）上，“四川扶貧”公益品牌獲得金獎。四川省委宣傳部指導(dǎo)屬地新聞單位通過新春年貨購物節(jié)等節(jié)點，開展扶貧產(chǎn)品展示展銷報道活動，營造消費扶貧氛圍。目前，“四川扶貧”公益品牌全省加盟企業(yè)已有2039家、用標(biāo)產(chǎn)品4593個。此外，四川還開展了“萬企幫萬村”活動，截至目前，四川省共有7.6萬家民營企業(yè)參與精準(zhǔn)扶貧行動，7482家民營企業(yè)結(jié)對幫扶7574個貧困村，結(jié)對產(chǎn)業(yè)投入93.2億元，帶動和惠及109萬貧困人口。
貴州廣播電視臺圍繞打好產(chǎn)業(yè)扶貧硬仗，堅持“強龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”的思路，把工作和資源向產(chǎn)業(yè)扶貧聚焦，大力加強扶貧產(chǎn)業(yè)市場開拓。今年以來，以開展免費廣告扶貧為抓手，電視、廣播齊發(fā)力，投入6000多萬元協(xié)調(diào)優(yōu)質(zhì)、黃金資源刊播免費廣告。多彩貴州網(wǎng)旗下的多彩寶平臺聯(lián)合各地商務(wù)部門，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧方式，啟動貧困縣扶貧助農(nóng)抖音直播活動，千方百計把綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去、賣出好價錢。
5月23日上線以來，“多彩寶·黔貨商城”已實現(xiàn)本土農(nóng)特產(chǎn)品銷售訂單量76.48萬筆，訂單金額3.02億元，超過94%的農(nóng)特產(chǎn)品銷到了省外，同時配套推出系列抖音直播帶貨活動，“黔貨出山”效果明顯。貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下的天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)持續(xù)在首屏首頁重要位置開設(shè)“免費廣告助力脫貧攻堅”“貴州省網(wǎng)絡(luò)扶貧公益廣告”專題，聚焦赫章半夏等項目，不僅讓更多人了解貴州的各種農(nóng)特產(chǎn)品，還有效解決了因為疫情等因素造成的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，更好地助力消費扶貧。
?。ňC合本報記者劉陽、何勇、周亞軍、楊文明、張文、程煥報道）
