農(nóng)村電商發(fā)展必須因地制宜，順勢而為。農(nóng)村電商的發(fā)展成效歸根到底還是要看，在此過程中農(nóng)民是否得到了實實在在的好處、收益。最重要的是，在電子商務時代，廣大農(nóng)民群眾必須看清趨勢，行動起來，去面對它、了解它、適應它、掌握它、運用它，才能爭取更美好的未來。
近日，第七屆中國淘寶村高峰論壇在山東省惠民縣召開。會上發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2009—2019）》顯示，10年間，中國淘寶村數(shù)量從3個增加到4310個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達到1118個，覆蓋2.5億人口。
新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟深刻影響中國經(jīng)濟社會，電子商務逐漸由城及鄉(xiāng)，特別是2014年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生了農(nóng)產(chǎn)品電商熱潮，產(chǎn)生了淘寶村奇跡，推動了農(nóng)民網(wǎng)購熱。毋庸置疑，農(nóng)村電商已進入了一個全面的引爆期，互聯(lián)網(wǎng)賦能“三農(nóng)”已成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要途徑。
近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，日新月異。首先，農(nóng)村電商交易量增長迅猛。2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2800萬農(nóng)民被農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售吸納就業(yè)、轉(zhuǎn)移至第三產(chǎn)業(yè)，促進了產(chǎn)業(yè)融合。其次，浙江、江蘇、廣東、山東、福建等省份都出現(xiàn)了大量專業(yè)性“淘寶村”，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和當?shù)刭Y源優(yōu)勢，發(fā)展出具有一定集聚效應的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出中國特色的經(jīng)濟地理現(xiàn)象。其三，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺集中發(fā)力農(nóng)村市場，帶動了農(nóng)村電子商務發(fā)展。電商銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)類型也從以耐儲存產(chǎn)品為主導，向冷凍鏈逐步完善下的生鮮產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。其四，以電子商務為標志的數(shù)字經(jīng)濟帶給涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的更大影響體現(xiàn)在重組產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)，升級產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的能級和效率。如今，不論是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)追溯系統(tǒng)建設(shè)，還是利用大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)過程監(jiān)管，“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的數(shù)字技術(shù)使用創(chuàng)造了新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)，特別是新的訂單農(nóng)業(yè)（電商集采），給高品質(zhì)生態(tài)和有機農(nóng)業(yè)增添了“數(shù)據(jù)”生產(chǎn)力，提升了產(chǎn)品的高附加值，也滿足了消費升級需要。
在我國農(nóng)村電商的發(fā)展進程中，可以清楚地感受到四方面的基本經(jīng)驗或特征：其一，草根創(chuàng)業(yè)。在低成本的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，農(nóng)民在鄉(xiāng)村活躍主體的引領(lǐng)下，以自己生產(chǎn)的產(chǎn)品直接對接終端消費者，解構(gòu)了中間環(huán)節(jié)，拓展了就業(yè)渠道，提高了經(jīng)營收入，促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。其二，民間擴散。一旦先行者學會了新知識，引入了新業(yè)態(tài)，獲得了高收益，農(nóng)村“地緣共同體”內(nèi)部的知識擴散機制就會以不可思議的速度啟動，并迅速發(fā)展。其三，平臺賦能。電商平臺企業(yè)所營造的海量線上市場環(huán)境，為草根創(chuàng)業(yè)者提供了低門檻的創(chuàng)業(yè)渠道。而且，阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業(yè)在近年來下沉深耕農(nóng)村市場，極大推動了農(nóng)村電商發(fā)展。其四，政府扶持。農(nóng)村電商發(fā)展過程中，各級政府發(fā)揮行政優(yōu)勢，從不同層面、以不同方式提供政策制定與服務供給，包容、扶持鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)行為，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。無疑，農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展，是中國農(nóng)民的偉大創(chuàng)造，是一種時代性、全局性的、中國特色的農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象。
同時，農(nóng)村電商也存在著較顯著的問題和痛點。其一，制約農(nóng)產(chǎn)品電商上行的瓶頸障礙日益顯現(xiàn)，主要集中在如何把農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)商品。其二，淘寶村存在同質(zhì)化競爭、產(chǎn)品粗放、農(nóng)貿(mào)類淘寶村數(shù)量偏少等問題，亟待進一步以提升現(xiàn)代性為指向的轉(zhuǎn)型升級。其三，支撐農(nóng)村電商（特別是農(nóng)產(chǎn)品上行）的基礎(chǔ)設(shè)施（如冷鏈物流、電商服務商等）都亟待發(fā)展、提升。其四，著眼于消費品下行的縣域新零售經(jīng)營機制和業(yè)態(tài)不夠清晰，有待進一步探索、提升。其五，電子商務在貧困農(nóng)村地區(qū)進展相對緩慢，如何利用電商讓貧困群眾的腰包鼓起來是個大課題。
當前，要遵循信息化發(fā)展客觀規(guī)律，立足國情農(nóng)情和當?shù)貙嶋H，推動農(nóng)村電商提擋升級，帶動和提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。要加強鄉(xiāng)村新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快對公益性、基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施部署，重點在于推進寬帶鄉(xiāng)村建設(shè)，特別要加強信息進村入戶工程。要采取切實政策措施，大力鼓勵、培育、支持農(nóng)村活躍主體（如返鄉(xiāng)農(nóng)民、下鄉(xiāng)城市居民等新農(nóng)人）的電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動。要不斷完善“政府+運營商+服務商”三位一體的發(fā)展模式，構(gòu)建縣為主體、村為基礎(chǔ)、社會參與、合作共贏的建管機制和市場化運行機制。要堅持以提升現(xiàn)代性為指向的農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級，既實現(xiàn)農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)攀升（品類、質(zhì)量、品牌、營銷、服務等），又實現(xiàn)參與農(nóng)民的自我發(fā)展能力提升，也實現(xiàn)農(nóng)民收入的普惠增長和共同富裕。
應該說，農(nóng)村電商是趨勢，是浪潮。無論你愿意與否，喜歡與否，它都勢不可擋。當然也要看到，發(fā)展農(nóng)村電商也必須因地制宜，順勢而為。農(nóng)村電商的發(fā)展成效歸根到底還是要看在此過程中農(nóng)民是否得到了實實在在的好處、收益。最重要的是，在電子商務時代，廣大農(nóng)民群眾必須看清趨勢，行動起來，去面對它、了解它、適應它、掌握它、運用它，才能爭取更美好的未來。
?。ㄗ髡呦嫡憬髮W中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授）
